电商直播想主导双十一 还需跨过“四道坎”

  2019年,电商直播已成各家电商及卖货平台的标配,其“盛况”颇有2016年娱乐直播行业“千播大战”的影子。除了蘑菇街、淘宝等先行者外,京东、唯品会、快手、抖音等一众老牌新贵下场,一时间网红主播们的吆喝声传遍电商直播间。

  2019年恰逢双十一的第11年,从众平台预热期放出的风声中,不难嗅出今年双十一将迎来电商直播大战的硝烟味。

  想扮演双十一主角,直播还需跨过四道坎

  被称为“带货神器”的直播,想要在双十一的舞台上扮演主角,还需要解决诸多问题:网红主播如何找到靠谱的货源,解决品控、组货问题;商家、品牌又该怎样操作才能快速匹配到既带货又适合自己的主播等等。而无论是人找货,还是货找人,想要在“双十一”大促中拔得头筹,电商直播还要迈过四道坎——主播素质、现场运营、选品组货和供应链问题。

  日前,蘑菇街副总裁洛伊在接受媒体专访时,就将电商直播能力解读为四个不同的环节:既包括了直接展现于直播镜头前的主播能力、现场运营能力,也有用户在镜头之外看不到的选品组货能力和供应链丰富度能力。

  深耕供应链建设,提升人货匹配效率

  关于货的两道坎,需要时间来沉淀。三年时间,蘑菇街已经与国内外超过600家优质供应链达成合作,并在2019年全面爆发。

  今年5月,蘑菇街启动了全球美妆供应链池。供应链池内,货品详情、库存梳理、价格浮动、发货时间、历史销量等数据一目了然,不仅能为主播提供质量可靠的庞大货品库,还能为主播作选品指导。

  9月,蘑菇街举办了电商直播行业最大的选品订货会,200逾家服饰、美妆类产品供应商,400逾名电商主播、MCN机构参加。同期,蘑菇街直播选品中心正式落地,UNI选聘小程序上线,这一系列赋能KOL的措施,着力点都在提升电商直播的人货匹配效率,增强平台对“货”的把控力。

  标准化主播孵化体系,向行业输出专业人才

  在接受专访时,洛伊将蘑菇街对直播的整合方向描述为“万能插座”。在洛伊的规划中,未来的蘑菇街能够以标准化的方式,源源不断地向行业、商家输出优质的主播与直播运营人才,以此来帮助商家、MCN机构迈过直播电商中的另外两道坎。

  “一名称职的电商主播,必须要做到‘既懂用户、又懂行业’,这样才能链接好商品与消费者。”为此,蘑菇街搭建了一套完整的主播孵化体系——以三大步骤为核心,先发掘做主播的好“苗子”,再以标准化的配套服务帮助她们快速落地站稳脚跟,最后以明确的进阶标准帮助她们逐步做大。

  今年7月底,蘑菇街发布直播“双百计划”,帮助新主播在100天内完成0到百万销售额的突破,并计划在2019年内成功孵化100个销售额破千万的优质主播。截至9月中旬,已有50名双百主播达成千万销售额,多名新人主播单场销售额突破百万。

  标准化培育主播,深耕供应链建设,蘑菇街用自己的方式跨过了电商直播进阶的四道坎,并将在即将到来的双十一迎来最重要的考验——今年,蘑菇街首次将双十一定义为“直播狂欢节”,打出“11.11不用淘,主播帮你挑”的核心概念,借助官方频道、综艺直播、明星推荐、主播帮你挑等诸多内容形式、玩法,检验平台上主播们“以人带货”的真正实力。


相关推荐
新闻聚焦
猜你喜欢
热门推荐
  • 省委书记应勇:一起克服困难 加油坚守!

      因疫情防控实行小区(村)封闭式管理后,群众生活物资供应能否跟上,社区配送最后一公里是否打通?省委书记、省新冠肺炎疫......

    02-27    来源:凤凰网综合

    分享
  • 刘新成率民进中央调研组在鄂调研 深化“

      5月7日至8日,全国政协副主席、民进中央常务副主席刘新成率民进中央调研组在武汉市、襄阳市开展深化放管服改革,激发微......

    05-09    来源:湖北日报

    分享
  • 省长王晓东: 坚决打赢特殊场所疫情防控

      2月28日,湖北省委副书记、省长、省新冠肺炎疫情防控指挥部指挥长王晓东在武汉市检查督导监狱、养老院、福利院等特殊场......

    02-28    来源:荆楚资讯网

    分享
  • 武汉市邓州商会助力 河南邓州10万斤爱心

      荆楚资讯网讯(刘忠义 )2月25日,满载着河南省邓州市人民的两大卡车10万斤爱心包菜运送到了武汉,在武昌和江岸志愿者的......

    02-28    来源:荆楚资讯网

    分享
  • 少林寺释延振大师访问天华博物馆

      释延振师傅是少林医宗三十四代传人、国际疼痛康复协会会长、狼牙山佛缘禅寺创建人,广州健康管理有限公司法人,他的到......

    11-11    来源:武汉资讯网络台

    分享
  • 4月8日零时起 武汉市解除离汉离鄂通道管

      荆楚资讯网讯: 2020年3月24日, 湖北省新型冠状病毒感染肺炎疫情防控指挥部发布通知称, 为统筹推进疫情防控和经济社会......

    03-25    来源:荆楚资讯

    分享
  • 中国城市创新竞争力蓝皮书出炉 武汉入前

      创新是引领发展的第一动力,在如火如荼的创新浪潮中,中国各大城市的创新竞争力到底孰强孰弱?今天(21日)上午,社会......

    11-21    来源:北京日报客户端

    分享
  • 黄河水利职业技术学院与水利部人才资源

      4月30日,黄河水利职业技术学院(以下简称该校)与水利部人才资源开发中心(以下简称中心)在北京签订战略合作框架协议。中......

    05-09    来源:湖北新市民报网

    分享
  • 山东临沭县委党史研究中心开展主题党日

      荆楚资讯网讯: 2月27日,山东省临沭县委党史研究中心党支部组织全体党员开展战疫情、勇担当、展风采主题党日活动。 党......

    02-28    来源:荆楚资讯网

    分享
  • 黑龙江云桥米业入驻辽宁受市民青睐

       今(17)日,本着以“征服您的胃,拴住您的腿,勾住您的魂,满足您的嘴”为宗旨的黑龙江泰来云桥米业再开新店,云桥......

    11-17    来源: 时代商网

    分享
返回列表
Ctrl+D 将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。