文旅产业先锋:孔子文旅集团质量效益齐头并进

提升品牌 高点定位 整合资源 集约发力

济宁市文旅企业质量效益齐头并进

  济宁孔子文化旅游集团高点定位明确发展路径,整合资源打造过硬品牌,打包营销扩大国内外市场,取得质量效益双丰收。今年1-9月份,孔子文旅旗下企业营业收入和游客接待量增幅明显,同比增长13.55%、12.78%。尤其是研学游市场十分火爆,全市累积接待研学游团队游客约110.63万人次,同比增长约30.7%,研学游客过夜游平均停留天数达到2.3天。

高点定位,明确发展路径

  孔子文旅边筹建,边谋划,不断完善战略规划,明确发展思路,确定发展板块。集团下设旅游景区运营管理、旅游宾馆酒店运营管理、旅游项目开发建设、文化创意产品研发、文化旅游投融资运营、研学游与文旅职业培训六大板块。着力建设以孔子为引领的儒家文化品牌、以运河文化为主线的文旅康项目品牌、以东方儒家为特色的餐饮服务品牌、以市场为导向的文化旅游商品品牌、以全域旅游为依托的智慧旅游品牌五大品牌。

整合资源,共建共享共赢

  孔子文旅的组建按照“先易后难、分步实施、稳步推进、轻装上阵”的原则,首批整合部分市属及曲阜、邹城、微山等7个县市区部分涉旅资源,其余县市区涉旅资源整合工作已在10月全面启动,将在11月底实现全市文化旅游资源全覆盖。目前集团拥有南阳湖农场、香港大厦、曲阜三孔等十家较为成熟的文旅企业。

  以“孔子文旅扫码GO”线上商城开通为契机,整合全市旅游商品资源,打造文旅电商平台,加大旅游商品研发力度,以市场吸引力和游客认可度为导向,开发具有济宁本土特色、文化内涵的旅游商品,满足不同游客的个性化需求,提高旅游消费。

市场取向,打造过硬品牌

  充分利用平台优势、组织优势,以旅游惠民卡的发行为契机,串联各景区、酒店,联合各重点旅行社推出五条精品线路。深入探讨以企业为平台的全新营销思路,进一步开拓济宁文旅市场。推进与华为、腾讯等线上大数据平台的深度合作,瞄准今日头条、抖音等线上宣传平台,吸引年轻人群,更大范围打响孔子文化旅游品牌。应青岛旅游集团邀请,在上合峰会举办地青岛国际会议中心举行“品味儒韵 游读济宁”研学游招商推介暨孔府菜展演活动,现场与青岛旅游集团签订战略合作协议。

旅游惠民,共享发展成果

  孔子文旅拥有“济宁惠民旅游卡”的发行资质,市民100元购卡可在一年内不限次数游览全市A级景区,并对所有济宁户籍的60岁及以上老年人免费。通过更新景区验卡设备,完善电子门票使用,增设实体卡销售点,发布办理使用手册,提供指南服务等举措,提高市民对旅游惠民卡的了解,方便市民多渠道办理,让更多的市民共享旅游发展成果。截止10月初,旅游惠民卡销售已突破50000张。

儒家文化,提升品牌价值

  加大对外合作力度,深入挖掘儒家文化、运河文化、水浒文化等多样文化的丰富内涵,放眼国际,积极推进将济宁的文化资源优势转化为旅游产业发展优势,以已签约落地的项目为依托,吸引和推进与500强企业合作,发展成为“融、投、建、管”一体化运作平台。

  以现有的东方儒家、香港大厦、杏坛世家等酒店品牌为基础,充分发挥孔府菜、运河宴等餐饮文化优势,立足在济宁本地取得经验的基础上,培植建设统一装修风格、餐饮文化、服务标准的济宁儒家酒店连锁品牌,并推向全省、全国,以此带动济宁旅游经济横向发展。


打包营销,国内国际市场齐发力

  通过“走出去、请进来”等方式,瞄准国际市场、盯紧国内市场,以“一带一路”沿线国家、东南亚国家和京津冀、长三角为重点客源营销阵地,统一打包营销、推介五大精品线路,发挥宣传集聚效应,形成品牌输出合力。加强景区智慧化建设和功能配套提升,全面带动周边景区、食住行游购娱旅游要素,改善旅游产品质量,全面提升旅游目的地信息管理和线上市场营销水平,推动门票经济向产业经济转变。提升服务质量和旅游品质,全面推进全域旅游工作,打造国际旅游目的地城市。——环宇。


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